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20年来，国内动漫产业一蹶不振。但今年春节期间，国产动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却创造了一个传奇：这部总投入600万元的二维电影，上映十多天内票房超过8500万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影，被誉为“国产动画第一片”。【《喜羊羊》现象及中国动画片的困境与前景】
喜羊羊和灰太狼的动画片和电影是怎么成功卖出去的呢? 第一 质量与数量缺一不可 首先，动画角色能否深入人心并在未来产生商业效应，推出的数量很重要，比如说在日本低于104集的商业动画片很难进入市场;就算进了市场，也极难产生商业效应。而《喜羊羊和灰太狼》在质量、速度和数量的平衡上做得很好：他使用成本较低和普及的FLASH技术，尽管没法同三维动画相比，但将有限资金的利用发挥到了极致;更为重要的是，为了达到数量要求，公司所有员工投入喜羊羊的创作之中，做到了每年208集的产量，自2005年以来，已经热播500集，在全国近50家电视台播放，积累了较高的知名度，制片方在资金、质量、速度和数量四者之间寻找到了一个漂亮的平衡点。 第二 扩大衍生品收益 目前，国内大部分动画片收入来源主要是电视台播放和贴片广告，但电视台的播出费很低，甚至有的电台要倒给钱才肯播，更谈不上赚钱了。其实，动漫产业发展有一条完整的产业链，包括动漫创作、发行、电影、游戏改编、相关衍生品开发等。发达国家的经验表明，有70%~80%的利润是靠周边衍生产品实现的。 比如众多日本动漫公司以低价甚至免费出售给电视台的动画片播映权，但在制作时就创作能服务于衍生产品的内容，最后通过后期衍生产品收回资金。像《狮子王》、《变形金刚》等国外大片的衍生品收益往往远超票房收入。 喜羊羊营销团队的成功最关键的就在于将盈利重点放在了形象授权和衍生品开发销售上，在为片中角色设计卡通形象时，衍生产品制造商就参与了设计，经过3年时间就开发了包括音像图书、毛绒公仔、文具服装、QQ表情甚至冰激凌等衍生品，这些周边产品已经超过了“主业”动画片，成为制作方最主要的利润来源。 根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，播出版权收益仅占30%，其余70%都来自衍生产品的形象授权等。除了实体产品的开发外，《喜羊羊》开始进入移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务 |
